Van intern idee naar branchebrede oplossing: ReclameChecker van Talpa Media.

Wat begon als een oplossing voor een concreet vraagstuk binnen Talpa Media, wordt vanaf vandaag ingezet voor de hele Nederlandse TV-markt.

De ReclameChecker gebruikt AI om TV-commercials te controleren op relevante reclamecodes en regelgeving. De technologie werd ontwikkeld binnen het ConnectLab van Talpa Media en is vanaf 8 september via Screenforce beschikbaar voor de markt.

AI als extra controle.

Het idee voor de ReclameChecker ontstond na een terechtwijzing van het Commissariaat voor de Media over een TV-commercial waarin, naast de promotie van supermarktproducten, ook kansspelreclame voorkwam. Het maakte duidelijk hoe complex de regelgeving rondom commercials kan zijn en leidde binnen Talpa Media tot de vraag: kan technologie helpen om mogelijke risico's eerder te signaleren?

Het antwoord werd de ReclameChecker. De AI-tool analyseert onder andere logo's, slogans, gesproken tekst en beeldelementen en toetst deze aan relevante reclamecodes en regelgeving. AI fungeert daarbij als eerste check; de uiteindelijke beoordeling blijft altijd in handen van mensen.

Van Talpa Media naar de hele markt.

Al snel bleek dat deze uitdaging niet alleen bij Talpa Media speelt. De hele sector heeft te maken met steeds complexere reclamewetgeving. Daarom wordt de technologie vanaf vandaag via Screenforce beschikbaar gesteld aan de markt en geïntegreerd in de kwaliteitscheck van SpotDeli, het centrale platform voor de aanlevering van TV-commercials. Daarbij wordt samengewerkt met Ad Alliance en Ster en vindt overleg plaats met Stichting Reclame Code en het Commissariaat voor de Media.

Voor Allard Korenhof, Director Digital Transformation bij Talpa Media, laat de ontwikkeling van de ReclameChecker ook zien wat er kan ontstaan wanneer mensen de ruimte krijgen om ideeën verder te brengen:

“Goede ideeën ontstaan overal in een organisatie, maar krijgen pas waarde als mensen ook de ruimte krijgen om er iets mee te doen. Dat ondernemerschap proberen we binnen Talpa bewust te stimuleren: niet alles vooraf dicht organiseren, maar mensen vertrouwen geven om te bouwen, te testen en te leren. Voor mij laat de ReclameChecker vooral zien wat er mogelijk wordt als je innovatie niet alleen organiseert, maar mensen daadwerkelijk de ruimte geeft om te ondernemen.”

Ruimte voor verdere ontwikkeling.

De ReclameChecker start met de bijzondere reclamecodes voor (non-)alcoholische dranken en (promotionele) kansspelen. Er wordt al gewerkt aan uitbreiding naar andere gebieden, waaronder voedingsmiddelen, medische (zelf)zorg, geneesmiddelen en duurzaamheid.

De ReclameChecker laat daarmee zien hoe een oplossing die ontstaat vanuit een concreet vraagstuk binnen Talpa kan uitgroeien tot technologie waar een hele markt gebruik van kan maken.